מהי הדרך להגביר את הוול-ביאינג שלנו? לחברת איקאה יש הצעה:
כולנו רוצים להגביר את השְׁלוֹמוּת שלנו, אבל זה לא חייב להיות תמיד עם מחצלות יוגה ומדיטציה. בפעם הבאה למה שלא תנסה לשחק פינג פונג? או לקפוץ דרך חישוקים עם הילדים שלך? משחק (PLAY) הוכח כמעצים של מצב הרוח שלך, היצירתיות שלך, השְׁלוֹמוּת שלך, ואפילו את מערכות היחסים שלך.אז למה לא לכבות את הלחץ ו…Let Play Unwind Your Mind ". (תרגום מאנגלית).
קרדיט: IKEA UK | Let Play Unwind Your Mind – TV Advert
סלוגן הקמפיין Let Play Unwind Your Mind מתכתב היטב עם אחת מהנחות היסוד של אינטליגנציה משחקית:
משחק PLAY זה הדרך האפקטיביות ביותר להניע אנשים לפעולה ולשנות התנהגות לטובה.
מותגי-על כמו קוקה-קולה ונייקי מבנים את כוח ההשפעה של משחקים ומרבים לעשות שימוש בקמפיינים שכוללים משחקים AdvrGames או חוויות שאינן משחק בהגדרה אבל כוללות אלמנטים ומכניקות משחקיות לשם שיווק ופרסום המותג. בשפה המקצועית משחוק, או Gamification באנגלית. כדי שהקמפיין יהיו אפקטיביים הם חייבים להיות מותאמים לקהל היעד.
מה אפשר ללמוד מהקמפיין?
איקאה לא מוכרים לנו בפרסומת רק שטיחון מעוצב בסטייל גיימרים לחדר או כיסא גיימינג. הם רוצים לחבר אותם אל המותג עם ערך חזק אוניברסלי:
שלבו משחק כדרך חיים.
מבחינה אסטרטגית חברת איקאה משקיעה בחיזוק ההחיבור הרגשי ליצירת מערכת יחסים לטווח ארוך. דבר שמתבטא בקו המוצרים שלהם שמעודדים משחק בכל הגילאים, ועד ליין מוצרים ייעודי עבור גיימרים בשיתוף פעולה עם חברת אסוס, בהשראה עיצובית מתחום ספורט אלקטרוני.
במסגרת קמפיין לקידום אוסף המשחקים LATTJO בשנת 2015, איקאה הפתיעה את הנוסעים ברכבת התחתית של שטוקהולם עם הפרסומת הזו:
קרדיט: Playful IKEA ad in the subway of Stockholm
איקאה השיקה את קו רהיטי ומוצרי הגיימינג החדשים שלה לפני שנה בשיתוף פעולה עם אסוס (ASUS) ומותג הגיימינג שלה Republic of Gamers (ROG). המטרה: לספק פתרונות גיימינג שלמים ומותאמים אישית לכל גיימר בכל רמה. פתרונות נוחים וגם מסוגננים שמדברים בשפה של דור הגיימינג. הסלוגן:
"בין אם אתה גיימר מקצוען או רק מתחיל (או כל דבר שביניהם), אתה עומד להתקרב למערכת הגיימינג המושלמת שלך."
איך מותגים משתמשים בגישת אינטליגנציה משחקית כדי להוביל בעידן ה- AI?
בהרצאה מרתקת אני אווטאר בע"מ: מותגים בעידן ה-AI ד"ר אלחנן גזית מראה איך טכנולוגיות חדשניות, קהילות ויוצרי תוכן משנים את כללי המשחק ומחוללים מהפכה בעולם השיווק ופרסום. לפרטים והזמנות >> הקליקו כאן
